抓住前3秒，让人停下手滑
刷短视频的时候，你是不是经常一划就是十几条？其实大多数人只用不到3秒就决定看不看下去。所以开播文案的第一要务，不是讲道理，是“拦人”。比如你今晚要聊“打工人如何存下第一笔钱”，别一上来就说“今天我们来聊聊理财规划”，太正经没人听。换成“月薪5000，我靠这3招一年存了2万”，立马就有画面感，观众会想：我也行？”
用问题戳痛点，让人心头一紧
好的文案像一根小针，轻轻一扎，人就动了。与其平铺直叙，不如直接抛问题：“每天累成狗，月底却还是月光？”“想学新技能，但下班只想躺平？”这些问题一听就熟悉，观众会觉得“这说的不就是我？”情绪被勾起来，自然愿意点进来听听你怎么说。
制造反差，打破预期
人对反常的事更敏感。你说“坚持运动的好处”，不如说“连续熬夜一个月后，我靠每天10分钟逆转状态”。前者平淡，后者让人好奇：真的假的？怎么做到的？类似地，“辞职回老家，收入反而翻倍”比“分享我的乡村生活”更有冲击力。反差不是夸张，而是把真实经历换个说法，让它更抓耳。
加点具体数字和场景
模糊的说法留不住人。“提升效率”不如说“用了这个方法，我每天少加班一小时”；“学会沟通”不如讲“上周开会我一句话，让老板当场改了方案”。数字和细节自带可信度，也更容易让人代入。观众不是被大道理吸引，而是被“这可能对我有用”拉进来的。
留个钩子，不说满
文案不必把所有内容都抖出来，留一点悬念反而让人想点开。比如：“试了10种早餐搭配，只有这个让我连续吃了一年”——那到底是什么？“搬家5次后，我扔掉了这8样东西”——是哪些？这种半截话，就像电视剧卡在关键情节，观众忍不住想进去看看。
参考这些句式，直接套用
平时可以积累一些好用的表达方式，换主题也能灵活用：
- “XXX的第N天，我发现了一个秘密”
- “别再XXX了，试试这个更简单的办法”
- “很多人都搞错了，其实XXX才是关键”
- “我不建议你XXX，除非看完这3点”
比如你要聊早起，可以说：“坚持早起失败4次后，我终于找到了不痛苦的方法”。有经历、有转折、有结果，天然带故事感。
多读多改，别指望一次写爆
好文案不是灵光一闪，是改出来的。写完一条，自己读一遍：如果我是观众，我会停下来看吗？如果不会，就换个角度再试。也可以把几条备选文案发给朋友，问他们哪个最想点。有时候差一个词，吸引力就差很远。