前两天在刷抖音的时候，看到一个卖拖把的视频，画面里主妇轻轻一推，地上水渍全没了，连头发丝都卷得干干净净。本来没打算买，结果看着看着就点了‘立即购买’。后来一查，这款拖把一个月卖了二十多万单。这哪是广告，简直是魔法。
一条视频让冷门产品翻身
有个做手工皂的小品牌，之前在线下市集摆摊都没几个人问，老板娘试着拍了几条短视频，内容就是展示一块皂从融化、调色到成型的过程，配上轻音乐，画面特别治愈。其中一条视频突然爆了，播放量破千万，评论区全是‘想买’‘求链接’。现在她家店铺月销上万块，还雇了两个人专门打包发货。
关键不是设备多高级，而是抓住了人的注意力。她的视频没有夸张叫卖，也没有‘限时秒杀’，但那种慢节奏的手工感，反而让人停下手指。很多人说，看着就像在解压，看完心里特别平静。
本地餐馆也能靠短视频出圈
我家楼下有家兰州拉面馆，以前中午排队，晚上基本没人。老板儿子放假回来，用手机拍了一段拉面师傅甩面的视频，配上‘这手速比我打游戏还快’的字幕，发到了快手。没想到第二天就有外地人专程来打卡，说‘就想看真人甩面’。
后来他们开始固定更新：早上熬汤、中午出餐、顾客吃得满头大汗的表情特写。最火的一条是‘挑战吃十碗不同口味的牛肉面’，虽然是老板自己演的，但真实感十足。三个月后，店里加了两倍人手，还开了分店。
别堆功能，讲点人情味
很多人做广告总想着把参数列全，‘采用纳米材质’‘支持五级防水’，可用户根本记不住。反倒是那些拍孩子第一次用电动牙刷笑出声、老人学会用语音下单的瞬间，更容易被转发。
有个儿童书包品牌，拍了一个上学路上的小女孩，书包带子随着步伐微微发光。视频只有15秒，配文‘妈妈看不见的路，我替你照亮’。这条广告没提重量、没讲材质，但销量直接翻了三倍。
真实比精致更重要
现在用户早就不吃‘完美广告’那一套了。背景虚化、打光精准的片子看多了，反而对手机随手拍的内容更有好感。关键是有没有戳中情绪——是让人想家了，还是觉得有趣，或者单纯被某个动作吸引。
下次拍广告前，不妨先问问自己：如果我不卖货，这视频还有人愿意看完吗？